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第四节 搜狐网迅速扩张的第四传媒（第5页）

1999年，面对融资不利和新锐门户网站的不断兴起，张朝阳选择了最便宜也最有效的方法：树立个人品牌，他像其他所有ceo一样大谈“泡沫就是互联网的革命”

，不断出现在各种公众场合增加曝光度。

2002年，搜狐围绕张朝阳精心设计了很多营销事件。

参加亚布力企业家论坛，和王石一起登山等营销行为旨在把张朝阳从非主流转变成主流的企业家。

参加活动时，搜狐会刻意把张朝阳与丁磊、汪延等少壮派分开，而是跟田朔宁这些大腕坐在一起。

在对外宣传时，刻意让人知道张朝阳跟王石是朋友。

张朝阳又开始策划登雪山。

鉴于搜狐对时尚的理解就是健康，因此策划张朝阳与王石结伴爬四川四姑娘山。

此次登山活动奠定了之后搜狐一系列登山活动的传统。

2003年5月，为纪念人类成功登顶珠峰50周年，搜狐公司冠名“2003中搜狐登山队”

成功登顶珠穆朗玛峰8848.13米顶峰，实现全程彩信直播报道。

2005年启动“搜狗美女野兽登山队”

攀登启孜峰行动。

对于外界对自己“作秀英雄”

的贬义评价，张朝阳在接受媒体采访时屡次解释自己的动因，“只是在尽一个ceo为公司应该做的事”

，“因为早期中国互联网业发展的时候，我们的资金融得比较少，而当时的任务是要让互联网这个概念让全国人民都接受传达‘创业’、‘风险投资’这样的概念，在没有资金的情况下我们走到前台来，把这样一种新的概念在中国来传播，这个是我们品牌确立的需要”

。

通过把自己的作秀和搜狐品牌的紧密联系，张朝阳在节约资金的同时，以较高的传播效力实现了搜狐品牌的提升。

在通用、微软等国际大品牌的行销环节中也不乏此类案例。

2.搜狐慈善事业

多年来，搜狐始终投身社会公益活动，旨在打造自己——“有社会责任感的企业”

——的形象，以摆脱由于外企身份而带来国内用户的疏离感。

搜狐旗下设立有专门的公益频道，致力于成为贴近公众、给人温暖、值得信任、受人尊敬的媒体，让公益可持续发展。

自2006年以专题形式建立以来，搜狐公益关注社会公益热点、报道支持慈善公益活动、促进公众参与慈善公益活动，打造搜狐公司企业公民的负责形象，树立互联网世界第一公益品牌，成为业界权威的公益信息发布平台、公益慈善救助平台。

2003年**流行期间，搜狐联合nba球星姚明、上海电视台、中国联通、百事集团、耐克、华纳兄弟等企业在全国范围内开展抗击sars爱心捐助活动。

之后与《华夏时报》联合推出的“爱心大征集”

活动，和中国妇女发展基金会联手推出的以“搜水节水，轻松助水”

为主题的“大地之爱·母亲水窖”

募水活动等，均引起了媒体的广泛关注和网民的热情参与。

3.搜狐与奥运

2005年11月，搜狐正式成为2008年北京奥运会赞助商，成为奥运历史上第一个互联网类别赞助商。

搜狐的奥运营销案例是所有的企业奥运营销中最值得剖析的。

搜狐的赞助身份极其特殊。

一方面，搜狐是奥运赞助商中唯一的媒体，它既要利用奥运会的机会营销自身，又要为其他的企业提供营销平台；另一方面，搜狐作为北京奥运会官方网站的承办方，还身负奥运官方报道和向全世界展示2008北京奥运的历史使命。