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第四节 搜狐网迅速扩张的第四传媒（第4页）

3.明星营销

搜狐网集聚了众多拥有话语权的明星、名人，通过榜样的力量号召网民参与。

2010年3月至6月，搜狐邀请到数十家国内优秀互联网公司围绕“中国创造”

话题展开了激烈的讨论。

活动初期，在“中国创造”

新闻发布会上，张朝阳、小柯、张亚东、陆川等公众熟知的名人集体参与视频互动，与网民畅谈“互联应用中国创造”

的价值和意义。

活动期间，从搜狐it频道中李开复、马化腾、唐骏、刘强东等著名ceo的“激辩中国创造”

，到搜狐数码的主题演讲“激发中国人创造精神”

，再到搜狐娱乐的小柯、张亚东对中国创造的自我诠释，搜狐文化频道更邀请漫画大师朱德庸出山，为诺基亚ovi创作漫画，以此吸引网民为ovi提供互联网应用。

短短3个月时间内，“互联应用中国创造”

成为当时各大媒体版面上不折不扣的热门话题。

4.话题营销

除了利用矩阵本身资源，搜狐还策划多种话题在各大论坛展开营销攻势，利用多元舆论聚合渠道输出。

其中，“印度比中国更有创造力吗？”

话题可谓一石激起千层浪，引起了中国网民大规模的讨论，《印度人真牛掰让中国创造华丽丽的羞愧啊》、《强烈鄙视！

说印度创造比中国创造强的人iq被刷爆了》、《美女自创新中国四大发明，清华门口叫卖找工作指南针》等论坛帖在天涯、猫扑、搜狐社区等高人气论坛引起网民疯狂跟帖，提高了网民对“中国创造”

活动的关注。

根据2010年4月14日国外媒体的报道，诺基亚的网上应用商店ovistore近日宣布每日下载量达到160万，显示ovistore已在应用软件市场夺得一席之地，并且来自中国的下载量最大。

分析人士认为，ovistore的全球性以及越来越多的个人化定制是其恢复增长的主要原因。

而中国市场带来的流量占主导，从侧面也印证了这次活动的巨大成功以及搜狐“m.a.t.r.i.x.”

矩阵营销带来的营销革命。

（三）搜狐自身的主体宣传

在此需要注意的一点是，区别于其他营销案例，搜狐公司所施行的营销理念是双重性的，其贩售的并非直接实物性的产品，而是为其他产品提供服务平台。

搜狐以其品牌形象为基础，为广大广告客户发布广告，为企业作市场推广，同时实现了自己广告模式的电子商务，成为著名的网络广告网站。

因此，为了更好地满足广大消费者的意愿，达到客户要求的宣传效果，搜狐公司在建立健全完善的营销体系的同时，不忘努力扩大搜狐矩阵本身的知名度和影响力。

1.张朝阳个人秀

作为搜狐首席执行官，张朝阳本人可说是搜狐诸多形象宣传中的亮点。

他的作秀始于1998年10月。

彼时的张朝阳入选美国《时代周刊》“50位全球数字英雄”

，名列第45位。

同时，《南方周末》刊登了他在**前玩滑板的“街头混混照”

，被称为中国作秀史上第一人。

张朝阳爱玩的非主流企业家形象与搜狐坚持的娱乐、时尚路线不谋而合。