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第三节 世博会信息与创意的盛宴（第4页）

2007年12月18日，“吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”

上，海世博会吉祥物“海宝”

正式向全球发布。

之后，为配合上海世博会宣传，围绕吉祥物“海宝”

的特许产品以及书籍、动画等层出不穷，玩具、文具、服装、礼品、饰品、邮票等系列衍生产品以及书籍、动画《海宝传奇》、《少林海宝》、《海宝与菊花侠》、《海宝与宽带山》、《海宝来了》，通过不同载体进行主题演绎，满足多种表现形式的需要。

6.多层次的公关活动

世博会的营销传播还表现在恰到好处的公关活动上，主要包括：召开新闻发布会、举办论坛和巡展、开展世博旅游推广周、举办上海世博会倒计时大型活动、举行世博文化演艺活动等。

新闻发布会，是为广泛而精确传播某一重要或关键信息而邀请新闻媒体和记者参加的一种公关专题活动，具有权威度高、互动性强、传播面广等特点。

自2002年申博成功以来，接连不断的新闻发布会及时有效地通报和介绍了上海世博会筹备过程中各领域的相关进展和相关活动。

展示、论坛与活动是上海世博会的三大组成部分，论坛既是世博会精神遗产的集中体现，也是展望世博会未来的重要平台。

从2003年起到2009年，上海市政府与国际展览局每年都围绕世博话题举办一次论坛，已相继在上海、巴黎、爱知、萨拉戈萨等地举办了6届世博国际论坛。

就各个主题展开了富有前瞻性、探索性、实践性的专题研讨。

论坛主题包括“全力打造一届世功、精彩、难忘的世博会”

、“城市，文化多元和文化融合”

、“世博会与可持续发展”

、“城市，让生活更美好：生动而隽永”

、“城市最佳实践”

、“从萨拉戈萨到上海：和谐世界”

、“凝聚全球智慧，共创城市未来”

。

在国内，上海世博会论坛由高峰论坛、主题论坛和公众论坛组成。

2010年10月31日，中国2010年上海世博会高峰论坛在上海世博中心举行，此次高峰论坛主题为“城市创新与可持续发展”

，由上海世博会组委会、联合国和国际展览局共同主办。

高峰论坛的7个平行论坛，将分别围绕“信息产业与数字城市”

、“知识创新与文化城市”

、“绿色发展与生态城市”

、“科技进步与创新城市”

、“经济转型与永续城市”

、“社区治理与宜居城市”

以及“青年创造力与未来城市”

等主题展开讨论。

论坛发布了《上海宣言》，《上海宣言》是建立在上海世博会各参展方对世博会成果总结和全球城市可持续发展问题共识基础上的一份重要文献，表达了城市时代全球公众对和谐美好城市生活的共同愿景。

主题论坛则从城市生活的角度切入，深入探讨全球关注的可持续发展问题，为高峰论坛提供有力的支撑。

从2010年5月至10月，“信息化与城市发展”