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第三节 世博会信息与创意的盛宴（第3页）

手机通讯平台作为新媒体也参与到上海世博会之中，2010年4月3日，上海世博会唯一东道主通讯社新华社联手世博会全球合作伙伴中国移动，打造包括世博新闻和服务信息两大主要内容的《世博手机报》，为全国广大受众提供权威、丰富、精彩的世博新闻和及时、多元、实用的服务资讯，为人们提供一个了解世博、参与世博、共享世博的新闻之窗和行动指南。

2010年4月30日晚，上海世博会在黄浦江畔正式拉开帷幕，各类媒体发起了一场声势浩大的“新闻总动员”

，通过现场直播、实时播报、号外等多种形式，带领群众走进世博，体验丰富而精彩的世博视听盛宴。

开幕式刚结束，新华社主办的《新华每日电讯·世博号外》便开始在上海街头、火车站、机场等地发放。

《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等也于5月1日凌晨出版了上海世博会号外。

央视新闻频道则于4月30日至5月2日推出了为期3天的大型直播特别节目，全面介绍世博。

《人民日报》也于4月30日至5月4日每天推出4个版的世博特刊以呈现多彩的世博会现场。

人民网推出了2010年上海世博会频道，通过中、英、日、俄、法、西、阿7个语种版本以及蒙古、藏、维吾尔、哈萨克、朝鲜等民族语言版本全方位展示世博风采。

网络媒体的实时互动成为一种新的营销传播手段，据悉，4月30日晚开幕式期间，人民微博同时在线人数达两万多人，传递各种世博信息达到近10万条。

除了电视、广播、报纸、互联网、手机等大众媒体与新媒体以外，户外广告牌、车身、楼宇数字广告、灯箱广告、车载电视等媒体也成为上海世博会博得众人眼球的渠道。

如在上海世博会全球合作伙伴交通银行的协助下，上海世博局将从2010年6月1日起在美国旧金山市中心推出一副大型世博会主题户外公益广告。

该户外广告高23米、宽5米，悬挂于旧金山干尼街一号大厦的外墙。

大厦地处旧金山中心地区，每天约有60000多辆机动车、超过200000人途经此地。

给上海世博会带来了极大的曝光率和到达率。

5.宣传品渠道

上海世博会的宣传品包括宣传片、宣传手册、宣传海报、纪念邮票、纪念徽章、吉祥物“海宝”

等。

自2002年申博以来，上海世博会宣传片也随着世博会的进展不断更新，如《会徽篇》、《报时篇》、《蓝图篇》、《呼吸片》、《跳房子篇》、《海报魔术师》、《欢庆国庆、喜迎世博》、《成功奥运、精彩世博》、《各族人民迎世博》、《我们的城市，我们的世博会》等，生动鲜明地向海内外人士传递了上海世博会的相关信息和上海的城市形象。

宣传手册则包括《上海世博》杂志和《中国2010年上海世博会官方导览手册》以及英语、漫画等各类世博宣传小册子。

《上海世博》杂志是上海世博会唯一指定的官方杂志，旨在解读世博相关时事政策，发布世博信息，前瞻世博商机，宣传世博精神，普及世博知识。

上海世博会事务协调局编写的多语种《中国2010年上海世博会官方导览手册》总揽世博全貌、资料翔实、信息权威、使用便捷，全面地介绍了上海世博会的展馆展示、活动、论坛以及世博园区内的票务、交通、餐饮、购物、服务等相关信息。

宣传海报也是上海世博会的营销法宝之一。

上海申博成功以来，世博题材的海报数不胜数，内容涉及申博成功、世博倒计时、世博场馆、世博会徽、世博门票销售、世博形象大使、世博吉祥物海宝等，富有纪念意义和收藏价值。

中国邮政从2007年起开始正式发行第一套上海世博会邮票《中国2010年上海世博会会徽和吉祥物》，此后，于2008年发行了《中国2010年上海世博会会徽》，2009年发行了《中国与世博会》，2010年3月发行了《上海世博园》，2010年5月1日发行了《中国2010年上海世博会开幕纪念》。

上海世博会还推出了世博个性邮票，所谓世博个性邮票，就是在世博园内的邮政服务点拍照或是提供自己拍摄的场馆照片，由邮政部门制作成个性化邮票。

据了解，截至2010年6月10日，上海市个性化邮票的销量已超过2万版，足以说明其受欢迎程度。

世博徽章是上海世博会的又一亮点，无论是游客还是工作人员、志愿者，都是世博徽章的追捧者。

世博徽章至少有上千种，20元左右一枚，每一个徽章都有自己的独特含义，使搜集变得有价值。

世博徽章在网上也开始热卖，“硬通货”

成了网络上的抢手货，原因在于有些场馆的纪念徽章并不公开销售，只赠送给馆里的工作人员或少数VIP会员，一般游客较难获得。

吉祥物“海宝”

是全世界了解上海世博会的窗口之一，上海世博会事务协调局于2007年1月7日通过主流媒体发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》，是上海世博会吉祥物全球征集活动的正式开始。

2007年5月31日，上海世博会吉祥物征集正式截止，共收到来自21个国家的26655件设计作品，其中中国内地作品26203件，港澳台21件，国外431件。

2007年9月24日，在上海举行的上海世博会第五次组委会会议正式确定了中国2010年上海世博会吉祥物设计方案。