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第一节 阿凡达十年来最耀眼的电影（第4页）

家电：器材提供商松下则与《阿凡达》制作方合作开发3d家庭影院系统，除了为电影提供免费技术支持，还在该公司的家庭影院营销中为《阿凡达》展开宣传。

总之，立体营销渠道将越来越多的注意力吸聚到《阿凡达》上来，随着受众对影片期待度的提高，越来越庞大的需求被造就。

1月15日，一位豆瓣网网友称：“我是玩魔兽世界的时候看到这个电影的预告片的。

好像很多魔兽世界的玩家都很期待噢”

，便是此现象的生动印证。

此外，《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆也是重要的卖点。

电影属文化创意产品，从理论上讲，劳动者的“创意水平”

是决定其质量的根本因素。

但“创意水平”

的高低很难预先识别，较易识别的只能是创意人员（导演、演职人员）的以往表现。

无疑，詹姆斯·卡梅隆是20世纪最引人注目的导演之一，他曾经两度创造电影投资的最高纪录，拍过多部创造票房奇迹的鸿篇巨作，《泰坦尼克号》、《异形2》、《真实的谎言》、《终结者2》等，并且每一部影片都为以后的电影树立了技术的标杆。

其中，1997年拍摄的《泰坦尼克号》让詹姆斯·卡梅隆无与伦比的票房感召力得到了体现，成为世界上有史以来最卖座的影片，这部影片更是获得了14个奥斯卡奖提名中的11个，詹姆斯·卡梅隆也因此获得了第70届奥斯卡最佳导演奖。

同一年，《泰坦尼克号》在中国制造了万人空巷的观影热潮。

当《阿凡达》带着影史票房冠军卡梅隆的桂冠高调亮相的时候，能否超越《泰坦尼克号》的票房便顺理成章地成为一个电影的传播话题。

詹姆斯·卡梅隆无疑已经成为世界电影的一个品牌，不管他做什么、拍什么都能引起关注，当《阿凡达》在中国上映期间，他的中国之行更为影片的市场营销与宣传推广锦上添花，制造了强大的舆论气场，最终上演了一出位居世界之最的“淘金记”

。

三、案例启示：《阿凡达》之于中国影视产业

在21世纪的第一个10年里，詹姆斯·卡梅隆《阿凡达》的横空出世创造了一场全球朝拜的视觉盛宴，让蜷缩在电视机和电脑面前的观众重新走向电影院，再一次发现了电影。

《阿凡达》在全世界所获得的具有里程碑意义的巨大成功，带给电影人的启示和带给全社会的思考无疑是全方位的，而这一依赖于巨额投资和高新技术手段创造出的新的视觉奇观和票房奇迹，对于雄心勃勃的中国电影人来说，无疑有着致命的诱惑力。

更为重要的是，它让我们反观中国电影的现状及未来多了一个新的互文参照谱系。

它为中国电影提出了一些新课题、新挑战，促使我们在全球化的视野和本土化的环境中去思索、去审视。

（一）技术意识：利用与权衡

伴随着数字技术的发展，在新世纪第一个10年行将结束之际，卡梅隆以《阿凡达》这部史诗巨片创造了好莱坞电影一个新的神话。

《阿凡达》带给我们最重要的启示是电影技术革命的意义，高新技术的娴熟运用是影片成功的关键。

高达3亿美元的制作费用中，60％被用于数字特技，其5500个场景中的3500个使用了3d制作，并终于以一种令人目瞪口呆的方式把电影带入了一个新的世界。

3d电影不自今日始，但《阿凡达》使3d电影成为当下社会的热潮与未来电影的趋势。

在此之前，大多数星球叙事都在二维世界寻求真实的虚拟，但超过5亿美元创出史上最高预算的《阿凡达》，得以在最具挑战性也最有原初意味的三维世界里尝试虚拟的真实，几乎达到以假乱真、令人目瞪口呆的观影效果。

卡梅隆的制作方式代表了当今电影技术的最高水平。

其数字技术从动作捕捉大幅度跨入了表演捕捉阶段，不但通过上百个隐藏在演员服装中的数字触点与外部的红外摄影镜头综合捕捉演员的动作，并借助微缩高清摄像头记录下演员面部最细微的表情变化，将其95％的面部动作传送给计算机里的虚拟角色，从而使片中的虚拟角色与真人演员几乎无异。

当代数字技术为电影插上了想象力的翅膀，不断创造新的表现领域，生发出新的艺术风格，新一轮的电影产业升级因《阿凡达》而找到了一条捷径。

通过《阿凡达》的成功，我们可以认知技术在电影“吸金”

上的比重再一次被放大，好莱坞不光有卡梅隆的数字领域（digitaldomain），还包括《星球大战》导演乔治·卢卡斯的工业光魔（ilm）和《指环王》导演彼得·杰克逊的维塔数字（wetadigital），这些都是好莱坞电影技术制胜的典范。

中国电影面对世界的技术狂潮，当然不能袖手旁观，也不能妄自菲薄，只有坚持技术创新，加强技术研发，同时加强与国际先进技术合作，推动人才输出和人才引进，才能在电影技术狂潮中不至于落后太远。

冯小刚导演的《集结号》利用的韩国爆破技术和2010年上映的《唐山大地震》的imax技术都是很好的尝试。

事实上，国内在3d技术上的发展是很快的，从2008年3d数字影院引进发展到今天，成为仅次于美国的3d数字电影市场。

在这样的背景下，作为中国电影人应该对3d数字电影持一种与时俱进的、积极应对的态度。

未来中国电影的发展，必须不断推进自身的产业化和数字化进程。

当然，由于中国电影在题材选择上比较青睐古装和现实题材，与西方倾向于非现实题材不同，所以中国电影在技术上的追赶与超越不应操之过急，在3d影院建设方面也不能因为一个《阿凡达》就一拥而上。