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第51章（第1页）

通常，广播都在政府的掌握之下。

在世界上绝大部分地区，政府对广播都更为敏感，相比之下对印刷媒体的政策要宽松很多。

为什么呢?对受众教育程度的要求是原因之一，无论你是否读书识字都能听广播看电视，这就比报纸杂志拥有更多的受众群。

看报纸或者杂志要求读者受过教育，并且要求他们主动思考，分析文章内容。

另一个原因是，广播电视要比报纸杂志强大的多。

这又是为什么?是因为人们相信亲眼所见的事情?因为广播电视能带给观众更直观的形象，而形象是如此强大。

你们当中有多少人喜欢买那些名牌?耐克，阿迪达斯……买同样的商品，普通商品会便宜很多，但是为什么人们偏偏多花钱买名牌呢?有时候名牌产品质量更高，但是在绝大多数情况下，事实不是这样。

此举是消费者在为自己树立某种形象。

其实厂家所产的东西都差不多，他们制造同样的产品，再贴上不同标签。

人们购买不同品牌因为媒体在不停的劝说他们，买这些东西会让他们有更好的形象，而谁不想有更好的形象?我提到好形象时，你们脑中出现的是什么?怎么区分好形象和差形象?时尚，迷人，智慧……你看起来怎么样的确在某种程度上体现你的社会地位。

那么我想再问你们，在你们眼中，美国的形象是什么?自由，繁荣，强有力，快餐，不同的文化?负面形象有什么?暴力，色情，种族……你们其中有多少人到过美国?你们脑中的形象是怎么来的?媒体，这就是国际媒体的力量。

现在我们知道，我们依赖国际媒体来了解世界上发生的一切。

你们即使身在中国，对于56个民族的不同特点，文化又了解多少?你们会走遍国家里每个角落去观察和了解他们的生活吗?但是你们有各自的感觉。

你们感觉的来源就是媒体。

你们去过蒙古吗?但是你不觉得你对蒙古是有印象和感知的吗?你所接触到的媒体在不断给你提供关于蒙古的信息，经过一点一滴的积累，最终使你觉得你了解蒙古。

这就是感觉。

我们今天提到的感觉实际是混合产物，媒体提供的形象和信息不断累计，成为我们所称的事实。

那些被包装的筛选的信息和形象组成了我们脑中的事实。

通过各种媒体报道，典型的形象就在全球范围内被普遍接受。

比如爱尔兰人爱喝酒，墨西哥人爱吃辣椒。

我想说的是，科技在进步，传播日渐全球化，但是人们理解和认识并没有什么变化，人们生活的周边环境被各种媒体，各个媒体公司制造的产品所左右。

以电视新闻为例，bbc和你们自己国家电视台报道的新闻没有多大差别，图片一样，说明文字一样，内容也差不多。

有一天晚上我在酒店看了bbc以后，看中央9台的英语新闻，发现它们除了台标没有什么不同。

这些跨国媒体公司正试图在全球制造和推广一种文化，我称之为消费文化。

我还想补充一点。

在过去，中国还处在帝国时代，同时还有别的帝国如波斯和罗马。

那时它们都没有我们现在的大众传媒工具，但是有各自的传播手段，如诗歌和绘画来告诉人们统治者在做什么，有什么丰功伟绩，人民又有什么样的义务等等。

那时的传播其实是权利的体现，最有权势的人统治着别人。