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第56章（第2页）

次日我对金庸说，不敢在西湖久待，怕消磨了斗志。

遭到金老的当众批评，说杭州照样有无数成功的创业者。

在下唯唯应诺。

是夜，杭州城烟火晚会，大街拥堵，我们来到一个僻静的院落喝茶。

不知道谁开的头，大家开始轮流回忆刚来北京创业时候的花絮。

张朝阳的回忆后来获得一等奖，主要是他对刚来北京的时候，住处狼狈，甚至没有热水的描绘实在令人印象深刻。

想来他当时刚从美国回来，生活条件上的巨大差异特别容易给人记忆，所以每个细节都描绘得栩栩如生。

夜深人静，大家沿着空无一人的大街回去，突然感慨：其实困难过去了，也一样会变成美好的回忆。

过去的三十年所发生的往事以及这些往事给我的念想，总是让我想起我最喜欢的男歌手罗大佑和他歌里的感觉：轻飘飘的旧时光，其实没有溜走。

无数的光阴故事都因为回忆而变得厚重美好而且温馨起来。

我真的很幸运。

第20章李宁：&ldo;体操王子&rdo;的新旅程

【李宁小传】

在李宁之前，运动员与企业家是两个八竿子打不着的职业，前者在登上领奖台时往往是国家荣耀的象征，而后者在经历了几千年的压抑后，到上世纪八十年代才开始稍受重视，但也绝不是一个运动员退役后的人生选择所在，而李宁的出现，却在这两者之间开辟了一条宽敞道路，这样的意义在三十年历史中绝无仅有。

李宁是广西人，出生于柳州，从小便有体操天赋，在1989年之前，他拥有一个运动员所能拥有的全部荣誉：在1982年第6届世界杯体操赛上，李宁一人包揽自由体操、单杠、跳马、鞍马、吊环和全能六项冠军，成为世界体操史上首位取得如此好成绩的运动员，由此被誉为&ldo;体操王子&rdo;。

此后，陪伴李宁的便只有奖牌了‐‐亚运会、世界体操锦标赛上的冠军、亚军奖牌经常被他像倒豆子般地摘取，在1984年的洛杉矶奥运会上，李宁又获得了自由体操、吊环和鞍马三枚金牌，同时由他完成的&ldo;吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑&rdo;和&ldo;双杠大回环转体一百八十度成倒立&rdo;动作，甚至被国际体操联合会以其名字命名，这些都是让无数运动员羡慕、让无数中国民众骄傲的荣耀。

但就像宴席总会散去一样，运动员也终有退役的一天。

当那天来临时，很多人往往会默默地收拾行装，将曾经的荣耀放入玻璃柜，默默地成家生子，或就近转行做教练。

李宁在1988年退役后，也面临着同样的疑惑，摆在他面前的是很多种选择，有难有易，但出人意料的是，李宁最终选了最富挑战性的一种‐‐创立李宁体育用品品牌。

对于做过企业的人会知道，用一个超级体育明星的名字做品牌，好处在于认知度高、市场启动迅速，但危险却也遍地都是，李宁可能会犯错误，说错话，做错事，一个企业之品牌维系于一人之声誉，没有比这更大的风险，而且，李宁当下的荣耀再大也会被遗忘，因为体育明星是最容易过气的。

与上述相比，外部环境的危险似乎更困难‐‐李宁所选择的运动产业看起来绝不是个&ldo;好行业&rdo;，原因很简单，全世界最会做品牌的企业在这个行业里就有好几个：耐克、阿迪达斯、锐步还有kapaa，哪个都不好惹，而且，运动鞋的技术革命期已经过了，创新已经刚性化，没有办法找到&ldo;蓝海&rdo;。

更糟糕的是，中国是全球运动鞋的第一生产大国，一大堆国产品牌靠产能优势、价格优势活着，为了跟&ldo;李宁&rdo;打价格战，它们&ldo;时刻准备着&rdo;。

&ldo;李宁&rdo;就这样，夹在中间。

但就像以前完成那些不可能的动作一样，在危机四伏的商业竞争中，李宁又做到了中国第一名，2007年，&ldo;李宁&rdo;的销售额有四十三亿五千万元，是中国本土品牌的第一公司。