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第30章（第2页）

再以北京的apec假期为例。

放假前后，市委市政府都给全体市民写了态度诚恳的公开信。

限行让人不高兴，放假就让人很开心。

因为天气预报有雾霾，河北、山东也不得不限行，但是河北又不放假，肯定抵触情绪比较大。

当地也出台了一项&ldo;情商政策&rdo;‐公交车全部免费。

请注意，这时的公交免费，不是政策行为，是情商行为，是应对负面情绪及时的疏导和抚慰。

虽然不能解决全部问题，但能够缓解相当一部分。

这和平时的人际交往是同样的道理。

谁会讲故事，谁就拥有世界

接下来，我们说&ldo;口号太多，故事太少&rdo;。

一个好消息是，&ldo;故事&rdo;这个词在去年，终于进入了意识形态主管者的视野‐被写进了总书记的讲话中。

因此今年的记者节晚会不叫晚会，没有歌舞升平，主题是&ldo;好记者讲好故事&rdo;。

过去在中国人的概念中，讲故事就是虚构，是添油加醋，因此做新闻怎么能讲故事呢?但是大家都忘了，讲故事其实是一种方法，让听众更容易接受的传播方式。

陈世美、秦桧、岳飞……千百年来，那些传统的伦理道德、价值信仰，不都藏在一个又一个故事里，一代代地流传下来吗?

人类就是一种喜欢透过感性的方式来获取理性的动物。

柏拉图说：&ldo;谁会讲故事，谁就拥有世界。

&rdo;我们全家都是研究历史的，历朝历代的胜利者，都是会讲故事的人。

陈胜吴广在地里埋一个东西，刨出来以后，说起义是上天的旨意‐这就是讲故事的模式。

我曾经开玩笑说，毛泽东为什么打败了蒋介石?毛泽东和共产党讲故事的能力高于国民党。

人类历史上有过很多奇迹，其中一定要浓墨重彩记录的，是原本有着巨大差距的国共两党，如何在四年之内逆转乾坤。

共产党为何能够实现以弱胜强?

离开西柏坡向北平去的路上，毛主席跟中央其他领导说，这是进京赶考的日子，别忘了，是老百姓用独轮车把我们推到北平的。

这跟讲故事有关系吗?当然。

从1945年开始，共产党就不断对老百姓强调，一旦我们胜利了，所有人都将享受胜利的果实。

土改，就是一个讲得最漂亮的&ldo;故事&rdo;，让贫苦农民心甘情愿地有钱出钱，有人出人，家里有俩鸡蛋，恨不得给你仨。

根据地逐渐扩充，力量逐渐强大，在最后的关键时刻翻盘。

相比之下，国民党就没有好故事。

蒋介石的故事讲给了既得利益者，没有讲给老百姓，但既得利益者各自心怀鬼胎。

后来他的民众支持越来越少，身边的队伍也开始钩心斗角、分崩离析。

一个有趣的对比：1949年蒋公到了台湾，闭关数月，1950年3月重新出山，推出一个重大举措就是台湾土改。

大家去研究一下这段历史。

他开始明白，要回归土地‐这个土地不是实际的土地，而是指根基。

你的存在不能脱离根基。

国民党到了中后期，难道不是飘浮之物吗?所以会讲故事的人拥有世界。

说到我们搞传播的，讲故事是本来就该拥有的能力。

如果天天都是标语口号，谁会听呢?讲故事最重要的就是将心比心，用感性的方式去传达理性。

平时开各种大会小会，经常有人强调&ldo;遵守会议纪律&rdo;，我不这样看。

会议纪律问题都出在主席台上，你念两个小时的稿子，还不许人家犯困，没道理啊。

应该是睡觉很正常，不睡觉有奖励。