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第一节 超级女声唱响娱乐经济（第3页）

受到的关注以及它的影响，早已超过了它作为一档选秀娱乐节目所应有的规模。

从企业营销的角度考虑，在“超级女声”

微笑的背后，是一条超级经济链条以及链条上各个利益主体得意的笑。

其中最引人瞩目的莫过于节目制作方湖南卫视、“超级女声”

品牌拥有者上海天娱传播有限公司、节目冠名赞助商以及为节目提供短信增值服务的掌上灵通。

1.湖南卫视

湖南卫视是“超级女声”

的创始者，也是其传播平台与最大的收益者。

在湖南卫视的网站上，“超级女声”

全国总决赛的广告报价已达到15秒11.25万元，据统计，在决选阶段，平均每周3个半小时的节目中，有6次广告插播，每次大约30个广告片，大都以15秒为主，“超级女声”

总决赛每场广告收入达数百万，业内人士也认为，场总决赛可为湖南卫视带来万元的广告收入，与此同时，强大的宣传攻势还提高了频道品牌的宣传力度，其结果是收视率直线上升，知名度大幅提高。

2.天娱传媒

“超级女声”

从海选开始，就被当作一个品牌来策划、运作和经营。

为此，他们专门成立了自己的公司——天娱传媒有限公司。

不断地抛出各种足以吸引人们眼球的消息，从外围来扩大这个品牌的知名度和影响力。

甚至连“评委收黑钱”

、“冠军内定”

、“更换评委”

这类负面消息，最终都也转化为扩大其影响的推动力。

当评委柯以敏、黑楠等具有个性的评语，在网上掀起一浪一浪的争议**，其实都是在为其品牌做宣传。

上海天娱传媒董事长王鹏接受媒体采访时曾说，由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点，其重点操作的领域在于“超级女声”

品牌延伸的产业链，培养一个品牌，然后利用这个品牌进行后续经营，据悉，天娱传媒将会挑选出这次比赛中有潜力的选手进行包装，推出唱片或拍电视，并将联手五大唱片公司推出五张个人专辑。

天娱公司为“超级女声”

进行了相关的商标注册，并开始尝试用于相关产品的开发，该公司收入构成呈现多元化，主要靠品牌转让、产品开发、节目制作和地面广告等，天娱公司赚的是超女们未来的钱。

3.掌上灵通

海量的手机短信是“超级女声”

发展的结果，短信收入来自两部分短信投票和向观众发送有关“超女”

以及湖南卫视节目信息。

据有关报道，湖南卫视大约能从决赛每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛，能获得1400万元以上，如果加上预赛期间的短信收入，“超女”

今年应该能获得3000万元左右的短信收入，经过利益分配，掌上灵通也获得了丰厚的回报。

我们无法去细致地探寻“超女”

背后的准确收入，但至少可以肯定的是这个游戏中，链条的多个环节的多个利益方都是赢家，一个文艺性热播节目，通过企业、电视台、短信、公众等资源的全面整合，以商业化运作模式，让各方赢得盆满钵盈，把一个文艺节目做成了全国知名品牌，做成了一条产业链。

三、案例创意分析：“超级女声”

的未来启示

作为中国最大的娱乐选秀节目，“超级女声”

带给我们的思考是全方位的。

但归根结底，“超级女声”

说到底是属于电视的，是属于电视文化的，因为它是运用电视媒体所进行的一次大规模的电视选秀活动。

研究“超级女声”