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第三节 世界杯激情内外的创意体育（第2页）

世界杯决赛阶段的主办国必须是国际足联（FIFA）会员国（地区），而且会员国（地区）需要向国际足联提出申请（可以两个会员联合申请承办），然后通过全体国际足联（FIFA）会员国（地区）投票选出。

2支球队将会到主办国进行决赛阶段的比赛争夺冠军。

决赛阶段32支球队通过抽签被分成8个小组，每个小组4支球队，进行分组积分赛，各个小组的前两名共16支球队将获得出线资格，进入复赛；进入复赛后，16支球队按照既定的规则确定赛程，不再抽签，然后进行单场淘汰赛，直至决出冠军。

（三）世界杯与经济的盛会

体育是体育，经济是经济的年代已经走远，体育与经济已经成为捆绑在一起的兄弟，密不可分。

2002年，韩日世界杯期间，韩国增收47亿美元，占GDP的1％，日本科研人员预算，日本增收了240亿美元。

2006年世界杯，旅游、电视转播、广告收入为主办国带来100多亿欧元的收入。

由于世界杯的广告效应，今后两年每年能给德国带来5亿欧元的收入；此外，基础设施建设也给德国提供了很多的就业岗位，大大促进了德国的城市发展。

每隔四年，绿茵场上便会燃起无烟战争。

32支球队鏖战正酣时，球场外的商场也燃起了世界杯创意商品销售的战争，以世界杯为主题的商品纷纷登场，成为场外竞争的主角。

世界杯期间，对于一般消费者来说，选择一个看球场所，来上几瓶啤酒，外加几份小菜，过一个“不知酒醒何处”

的通宵，岂不美哉？在2010年世界杯开始之前，有媒体做了这样一项统计——到底谁是世界杯的“吸金王”

？结果显示，排在前位的分别依次是：看球离不开的啤酒、靠球“吃饭”

的餐厅与酒吧、点击一下鼠标就有“呜呜祖啦”

送上门的网上商城、各个国家队球衣等衍生纪念品的售卖……2010年世界杯期间，全球有260亿观众通过各种途径收看比赛，由此带动的世界杯经济不得不让人咂舌。

1.世界杯与创意商品

球衣历来是世界杯商品的主力军。

2006年世界杯期间，球衣成了服装市场的大热门。

有媒体报道，上海的一家宠物店，店里摆满了各支球队的宠物版球衣，小小一件队服的售价就要46元，一周内已经卖出60多套。

英国一项统计说，2010年南非世界杯，仅英格兰国家队的队服，就卖出了3.6亿英镑。

耐克、阿迪达斯等品牌专卖店、专柜，铺天盖地的满是世界杯的球服，而价格通常是普通短袖T恤的两倍。

不仅如此，宠物也穿起了32强的队服。

一只宠物狗身穿球服走在大街上，一看便知其主人是哪支球队的球迷。

不同类型的产品都可以与世界杯联系起来。

如家居，带有世界杯元素的足球沙发、带足球装脚的床、足球吊灯、印有足球图案的床上用品等；各类饰品，足球状的项链坠、耳环、足球打火机、印有标识的眼镜等；食品，巧克力足球蛋糕、足球形状的饼干、乳酪足球、足球面包等；家电类，世界杯球队纪念版队徽小闹钟、足球形状的MP3、便携式足球音箱、带有足球图案的鼠标等。

每届的产品都凭借各自的特色与创新，成为广大球迷享受比赛激情之后收获的另一份物质与精神的双愉悦。

搭乘吉祥物的快车，衍生了不少创意商品。

南非世界杯吉祥物扎库米出现在我们生活中的每一个角落，衣裤上已不稀奇，雨伞、杯子也很常见，汽车贴图也多了起来。

此外，各种队旗、老照片、门券、足球明星海报、球星卡、可乐罐、足球奖杯、纪念牌、证章、徽章、烟标、火花等也数不胜数。

球队使用的喇叭、望远镜、油彩、旗帜、标语、气球、充气小产品，还有各球队的护腕、头带等，更有各参赛队的资料、球星资料、照片、笔迹等形成小画册，录像带等都打上了商家的经营色彩。

除此之外，每届世界杯期间，旅游收入都成了主办国创收的重要途径，而为世界杯不同需求群体量身定做的旅游产品也成为旅行社的制胜法宝。

以2010年世界杯为例，各大旅行社专门为“足球寡妇”

们（特指那些没白天没黑夜看球、无暇顾及家庭的男人们的女人）开辟了各种特色旅游线路。

2.世界杯与赞助商

对于国际足联来说，其经济来源有三个渠道，一是世界杯的赞助商或出资人；二是出售转播权，2006年世界杯期间，美国电视网络为获得世界杯转播权就支付了2.5亿美元；三是门票收入，2006年世界杯共64场比赛门票共计270万张，以每张门票300欧元计算，门票收入共计8.1亿欧元。

在门票和转播权赚得盆满钵满之时，体育器材生产商和体育用品供应商及其他想搭乘世界杯快车的国际知名厂商也纷至沓来，如每届世界杯都少不了国际知名体育用品耐克和阿迪达斯的身影，其赞助费用和销售收入都是数以亿计。