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比赛是一项体育赛事存在的基础与核心。
没有比赛也就没有其他任何商业活动。
NBA深知比赛的精彩程度对吸引观众的重要性,在NBA六十多年的发展中,联盟通过多种手段来提升比赛的精彩度,如修改进攻时间,加快比赛的节奏,实行三分球制,修改三分区域等手段来提高比赛的可看性。
对于比赛现场的球迷,NBA观众席与球场可谓“零距离”
,对于不能到现场观看比赛的球迷,NBA的现场转播技术也为球迷提供了视觉享受,在NBA赛场,直播的摄像机能够全角度、全方位的呈现出球场每一次进攻,能够把最精彩的呈现给不能来到现场观看比赛的观众。
(二)明星助阵
NBA是产生明星,也善于制造明星的摇篮。
在NBA的发展历程中,始终伴随着“英雄”
式人物,在以青少年为主要营销对象的篮球赛事中,英雄式的人物也恰恰迎合了青少年对体育文化的要求,这些英雄成为NBA快速普及和发展的助推器。
说到英雄,对NBA发展历史稍有了解的人都能说出几个人物,如张伯伦、贾巴尔、乔丹、科比、姚明等,这些NBA制造的明星与NBA捆绑在一起,这些英雄成为NBA开拓市场的重要推动力。
同时,NBA也善于利用各种机会制造球星,如乔丹的成长历程就渗透着NBA造星的各种手段,而格里芬、罗斯等新秀的迅速涌现也隐含着NBA幕后的推动力。
球星对NBA市场的开拓也具有重要意义,2011年,姚明退役,据中国媒体的一项调查中,有57%的球迷选择了在姚明退役后不再继续观看NBA比赛,这个数字虽然只能供作参考,但至少能说明有很大一部分球迷会因为姚明的离开而流失。
香港媒体《CNN》记者本杰明格特列博表示,姚明的退役会重创NBA在华原本高达23亿美元的市场,而且他们(指NBA)还找不到办法来补救。
NBA全明星(AllStarWeekend)赛是英雄汇聚的时刻,也是NBA球星赚足世界眼光的时刻。
1950年秋,NBA刚刚创办4年,却开始走下坡路,NBA首任主席波多洛夫、波士顿凯尔特人队的总裁沃尔特布朗商定在赛季进行至一半时,从东区和西区(当时NBA只有这两个区共11支队)选出最优秀的球员进行一次对抗赛,以挽救NBA的下滑之势。
NBA创办之初只是为了模仿全美职业棒球联赛的全明星赛,因为全美职业棒球联赛的全明星赛在赛季中期举行,NBA也沿用了这一习惯。
1951年3月2日,第一届NBA全明星(AllStarWeekend)赛开赛,比赛吸引了10094名球迷,此后全明星赛被更多的篮球迷所接受,票房情况越来越好。
1953年,第3届全明星赛,比赛场地也从波士顿花园体育馆移至福特威恩。
经过多年的发展,NBA全明星赛已经成为美国仅次于NFL全明星赛和MLB全明星赛的赛事,每年举行一次。
该项比赛是由观众和教练选举出的24名职业篮球运动员(东部联盟、西部联盟各12名,其中5名先发球员由球迷投票决定,7名替补由当选该全明星队主教练选出),组成东部西部进行对抗。
如今,NBA全明星赛已经发展成为“全明星周末”
,为期3天,其中包括“全明星联欢会”
、“新秀全明星赛”
、“扣篮大赛”
、“三分球远投大赛”
、“篮球技术挑战赛”
、“投篮接力赛”
和“全明星赛”
。
其中最精彩的当数“扣篮大赛”
和“全明星赛”
。
此外,在“全明星周末”
还有为球迷和记者举办的各种竞赛和表演,包括“百万美元超远投大赛”
。
对于全明星阵容的选举并不只有美国的观众有机会投票选举NBA全明星球员。
来自世界各地的球迷可以登录NBA官方网站,通过17种语言,为自己喜爱的球员投票。
很多媒体都将全明星周末形容成篮球嘉年华,因为它给了球迷和球员零距离接触的机会。
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