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第一节 奥运会体育与创意的完美结合（第5页）

短短的一圈，中国人走了一百年，“体操王子”

迈着比“嫦娥奔月”

更有力的矫健步伐，点燃了巨型“祥云”

主火炬塔下的“灯芯”

。

伴随着绚丽的烟花漫天飞舞，奥运圣火熊熊燃烧，勤劳智慧的中国人民向全世界展示了这样一副灿烂文化的历史长卷，在那一刻，五千年的中华文明与世界文明激情相拥。

回顾历史上这些令人难忘的开幕式，无不都有着一个激动人心的点火仪式。

但人们都知道，在那短暂的精华瞬间里，凝聚了人类多少年来智慧与汗水的结晶。

梳理历届奥运会点火仪式的脉络，就像观看一部浓缩了无数个精彩瞬间的电影，耐人回味。

而影片中的一幕幕不仅见证了奥林匹克运动的发展，同时也见证了人类科技、文明与智慧的不断进步。

（二）奥运会与创意经济

奥运会，是一个全球最大的“创意产业”

。

它带来长期的、深远的、世界性的影响，产业化程度越来越高。

但奥运会一开始怎么样？惨不忍睹，届届赔本。

比如1972年慕尼黑奥运会赔了10亿美元，1976年蒙特利尔奥运会赔了20亿美元，1980年莫斯科奥运会赔了90亿美元。

结果，从那以后没有一个国家愿意申办奥运会，直到1984年美国人接了过去。

这里讲一个传奇人物：尤伯罗斯。

他非常了不起，他通过对奥运会赞助商搞适度竞争；搞电视转播权拍卖；甚至把火炬接力也当商品来卖，跑一道3000美元，你掏钱我就让你当火炬手等一系列措施，彻底改变了奥运会赔钱的历史，“用奥运养奥运”

的方法，这个民间奇人让美国狠狠地赚了一笔：20亿美元。

从莫斯科奥运会赔90亿美元，到洛杉矶奥运会赚20亿美元靠的是什么？靠创意，靠创新经营。

随着奥运会影响力的日渐扩大，一个新的经济现象也随之而来，这便是奥运经济。

奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。

奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。

奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。

其可以分为两大类：

一是直接奥运经济，即为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等，同时也包括围绕开发奥运会资源进行的经济活动，如奥运会市场开发的各项内容，主要由赞助计划、特许计划组成，包括电视转播权的销售收入、赞助商的赞助和门票收入、各行业专有赞助商的赞助等。

以赞助费为例，1976年蒙特利尔奥运会时，共有628家赞助商和供应商，整个赞助计划为组委会带来700万美元收入。

2004年雅典奥运会国内赞助金超过2.48亿欧元，跨国公司支付了6.03亿美元的赞助金。

到2008年，TOP赞助商的准入费是6500万美元，这还不算前后的公关费用；除了TOP赞助商外，本届奥运会赞助模式还包括北京2008赞助商、国家奥委会赞助商、独家供应商等。

每一个门槛都不低。

有资料表明，如大众汽车、阿迪达斯和中国国航，为了合法使用奥运会的五环标志就各自花了5000万美元。

北京奥运可谓“金”

光闪闪。

例如国际奥委会2005年至2008年的转播收入（包括2006年都灵冬奥会和此次的北京奥运会）为26亿美元。