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第二节 现当代社会的文化创意及特点（第5页）

展馆从当代切入，回顾中国三十多年来城市化的进程，凸显三十多年来中国城市化的规模和成就，回溯、探寻中国城市的底蕴和传统。

随后，一条绵延的“智慧之旅”

引导参观者走向未来，感悟立足于中华价值观和发展观的未来城市发展之路。

世博中国馆以其独特的创意理念和文化内涵，赢得了世界的关注。

近几年的山水实景演出也极为成功，它将高科技和中国山水、人文历史结合在一起，集演出、文化、娱乐于一体，给观众带来了新的体验，带动了旅游业的发展。

此类作品有《印象·刘三姐》、《印象·丽江》、《印象·西湖》、《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》等，取得了良好经济收益。

当然，这样的演出由于是实景山水，需要特别注意保护生态环境，不能因为经济利益而导致生态破坏。

（五）文化创意与经济

文化创意与经济的关系在工业社会早期已经初露头角，文化产业的产生和发展更是给文化创意提供了历史舞台。

从产业历史的角度看，文化产业正是在工业社会产生和发展的。

工业社会下的电影、电视、出版印刷、艺术、设计、软件、文化娱乐等都已经与工业生产相结合，文化商品化已经开始。

法兰克福学派对文化工业和大众文化的批判正是基于现代工业对文化艺术的批量化生产而进行的，这也引起了随后文化产业的发展和勃兴，文化创意在这一时期表现得更为集中而有力。

随着工业社会的发展和深入，文化产业向文化创意产业过渡，文化创意带着时代的活力和力量介入到各国经济的发展中来。

从英国的创意产业，到美国的版权产业、日本的娱乐观光业、中国台湾香港的文化创意产业，全球已经形成一股巨大的创意经济浪潮。

特别是社会进入知识经济时代以来，文化创意更成为产业发展的关键因素。

1996年，以发达国家为主要成员的经济合作与发展组织（OECD）首次在国际组织文件中使用了“知识经济”

的概念。

这一组织认为“知识经济”

是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，是一种“以知识为主导的经济”

。

在知识经济时代，知识与科技已经成为社会发展的核心要素，生产与消费的智能化、程序化、虚拟化正越来越明显。

文化产品和服务在生产和消费上对高知识、高智能、高技术的依赖性越来越大。

以现代产业发展的现实看，文化创意已经成为一个企业谋生存、谋发展的重要手段，也成为城市营造品牌形象、提升竞争力的方式。

在竞争激烈的市场中，好的创意可以让产品更具有吸引力，使企业形象得到认可。

2005年4月，一场由海尔人发起的“健康中国风”

不用洗衣粉洗衣机现场体验洗衣活动曾风靡全国，让许多消费者现场感受到了海尔不用洗衣粉洗衣机健康的洗净效果，在全国掀起了销售的**。

事隔8个月之后，海尔人为了引导理性消费，更好地推广这款不用洗衣粉的洗衣机，将体验消费再次升级，推出了使用30天体验活动，这在行业内还是绝无仅有的。

这种体验消费的方式为海尔带来了极好的效益。

青岛的啤酒节依托青啤产品为媒介，将经济、旅游、文化融为一体，塑造了亚洲最大的啤酒盛会。

这一盛会是由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办的，有效地提高了青岛的国际影响力。

青岛啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等组成，活动内容丰富，影响深远。

节日每年都能吸引超过20多个世界知名啤酒厂参加，引来300万海内外游客。

活动不仅提升了青岛旅游城市的品牌，而且促进了旅游经济的全面提升。

现代城市的发展已经离不开文化创意的参与，城市要想扩大影响力，不仅要通过经济来实现，更要依靠文化来塑造城市形象。

而且经济和文化往往是结合在一起的，能达到双赢的效果。

文化创意也是塑造、提升国家软实力的重要媒介。

20世纪90年代，哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·S·奈教授在《软实力：世界政坛成功之道》中指出：一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”

，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”