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小米汽车定位二十万元,正好支撑四十万体验,三十万硬件这个逻辑,完美避开了特斯拉和BBA的高端新能源车,与其他造车新势力有产品错位,至于广汽埃安、比亚迪宋等竞品,小米有品牌优势,需要当心的可能只是大众ID系列。
这样子站稳脚跟的小米就不怕特斯拉了,因为产品再好,不破信仰,强势品牌自带粉丝属性,当年小米手机只怕华为,不惧苹果,小米和特斯拉之战一如当年的米粉和果粉,会打得很热闹。
定价中庸的小米汽车,真正的风险是激进创新。
由于成本透明,新能源车的利润只有百分之五到百分之十左右,有些公司明知自动驾驶并不完善,仍然用夸大宣传支撑溢价空间,活生生把卖点变成了隐患。
造车新势力的技术储备也拼不过传统车企。
小米2013年有意造车,2015年开始专利布局,申请量每年递增,按智慧芽的统计目前已有951件,其中96%以上是发明专利,从专利估值来看,特斯拉约为2亿美元,蔚来1864万美元,恒大、小鹏、理想都是800万美元左右,小米大概1亿美元。
比起传统车企仍然是九牛一毛,BBA的专利估值都在10亿美元以上,只是大部分专利集中在,底盘、发动机等机械工程领域,造车新势力在数据、检测、通讯、交互上有错位优势。
双方研发思维不在一个频道。
小米的突破口是人机交互,关注的还是以应用体验作为超预期的卖点,这是华国互联网公司的强项。
超过80%的专利集中在车联网、自动驾驶和智能座舱等领域,比如根据周边行人情况控制鸣笛音量,疲劳驾驶检测,智能提醒车辆限行信息,Al路线和路况提示,驾驶员生物识别,手势控制等等。
有些甚至智能到有一定争议。
比如行车时自动监测周边车辆,通过获取车牌信息,读取这些车辆的行车记录,然后进行安全预警,同时自动规避交通违法行为较多的车辆。
小米汽车是比其他造车新势力更激进的互联网实践,一方面以可感知的智能化体验支撑二十万元的产品溢价,另一方面也有轻视基础研究,忽略制造业短板的倾向。
这很像当年的国产汽车,李书福说过,汽车就是四个轮子加几个沙发。
刻意抹平与全球百年老店的技术差异。
小米汽车可能有不错的体验,可能有不俗的销量,可能把造车新势力推向新高峰,但远不到超越特斯拉或是颠覆行业的时候。
小米汽车注定不会是另一个小米手机,现在真不是我命由我不由天的时代了。
就像贾跃亭的乐视做的好好的,非要搞新能源汽车结果倒下了,姚振华的宝能房地产做的好好的,非要搞新能源汽车,结果也快倒了,小米手机做的好好的,现在小米雷布斯也要搞新能源汽车……
所以小米造车,并不会像外界看到的那么一帆风顺。
在国新办新闻发布会上,肖亚庆说了当前新能源汽车行业现状。
肖亚庆说,现在新能源汽车企业数量太多,还处于小而散的状况。
要充分发挥市场作用,鼓励企业兼并重组。
各方面发展新能源汽车的热情很高,但也要看到新能源汽车技术含量高的特点,所以资源应该尽可能市场化集中,避免分散。
肖亚庆口中的新能源汽车企业数量太多到底是多少?
可以来看三组数据。
其一,乘用车市场信息联席会、国家发改委和华国汽车工业协会的数据显示,在2020年底,我国新能源汽车总产能已达2669万辆,市场销量为136.7万辆,产能利用率仅约5.1%。
其二,根据《新能源汽车产业发展规划》目标,到2025年新能源汽车新车占比将达到20%左右。
据乘用车市场信息联席会、公安部交通管理局预测,到2025年,我国新能源汽车市场规模将达到530万辆,而产能为3661万辆,明显过剩。
另外还有一个不容忽视的政策——上面发布了《新能源汽车产业发展规划》,当时就提出了要建立健全僵尸企业退出机制,加强企业准入条件保持情况监督检查,促进优胜劣汰。
随后,发改委启动了对国内新能源汽车产能首次摸底,宣布将全面清点5年内的投资项目,贯彻落实国务院关于遏制盲目,上马新能源汽车整车制造项目乱象的工作部署。
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