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第20章（第1页）

闻世震最后寄语新的领导班子:在振兴辽宁老工业基地、建设新辽宁的伟大事业中发挥好火车头作用，努力把沈阳建设成为区域性的信息中心、商贸中心、金融中心、国家重要的先进装备制造业基地、高新技术产业基地和农业现代化示范基地

慕绥新链接二

闻世震痛斥&ot;党内个体户&ot;引自慕绥新悔罪自白

中新社北京2001年8月7日消息:辽宁省委书记闻世震在7月31日沈阳市新一届领导班子会议上指出，慕绥新、马向东等人严重违法犯罪案件的教训之一，就是他们把个人凌驾于组织之上，成为&ot;党内个体户&ot;

昨天出版的北京青年报，对&ot;党内个体户&ot;说法提出质疑，指出把慕绥新、马向东等人&ot;贬低&ot;到&ot;党内个体户&ot;的水平，虽然尚不至于令老百姓&ot;无所措手足&ot;，但却不利于

人们认清沈阳&ot;窝案&ot;的实质，并从中吸取应有的教训文章分析后得出结论，将慕绥新比喻为&ot;党内个体户&ot;是很不贴切的

辽宁媒体今天发表报道，指出闻世震对&ot;党内个体户&ot;的称谓，是引用的慕绥新在悔罪书中的自白指出闻世震说慕绥新是&ot;党内个体户&ot;的说法，并不准确

报道说，闻世震当时在谈到慕绥新严重违法犯罪情况时，引用了慕绥新在悔罪书中的自白慕绥新说自己走上违法犯罪道路的重要原因，是&ot;摆脱组织监督的结果，低估了组织，高看了自己，我行我素，像一个党内个体户&ot;

闻世震就此严肃指出，慕绥新等人严重违法犯罪案件的教训之一，是他们把个人凌驾于组织之上必须坚持党要管党、从严治党的方针，进一步加强制度建设，认真贯彻民主集中制原则绝不容许任何人破坏党的规矩，成为特殊党员

史玉柱&ot;脑白筋&ot;广告的文化秘密

&ot;今年过节不收礼，收礼只收脑白金&ot;，就是这句琅琅上口但有着明显语法错误的广告词，让千千万万中国老百姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代&ot;恶名远扬&ot;的一个典型标本

以前中国人做生意，相信&ot;酒香不怕巷子深&ot;，或者&ot;山不在高，有仙则名，水不在深

，有龙则灵&ot;，反映的都是&ot;产品第一，广告第二&ot;的营销原则如今是信息社会，信息成为一种重要的生产力，做生意必须在信息传播上大做文章，于是广告对于产品销售的作用，被提升到了前所未有乃至无以复加的地位

但无论如何，按照正常人的理解，广告再怎么讲究宣传艺术、具有独立的价值，也总应该以事实说服人、以情理愉悦人、以利益打动人，最终才能达到促进产品销售的目的如果一个产品的广告非但不能让人产生信任感和愉悦感，反而令人闻而作呕、望而生畏、浑身起鸡皮疙瘩，那么该产品即便是货真价实的稀世珍宝，恐怕也只有砸在制造商和经销商手里臭大街了事

也不知是老天爷爱打瞌睡，还是由于广告规律的阶段性失灵，脑白金广告一方面以其弱智、低俗、无聊、骚扰狂的形象创下了恶俗广告之&ot;首恶&ot;记录，另一方面，却源源不断地为广告主创造着令人咋舌的丰厚利润广告主&ot;不求美誉度，只求知名度&ot;，&ot;不求流芳千古，只求遗臭一时&ot;，对于产品销售却不但有术而且有效，不能不引起同行的极大兴趣据报道，河北电视台新近播出一个红外线保健品广告，从广告词&ot;今年收礼不收随便礼，收礼只收用心礼&ot;，到广告画面中的卡通老头儿老太太形象，几乎就是脑白金动画广告的翻版业内人士认为，脑白金广告引来了亦步亦趋的模仿者，&ot;至少说明它在某些方面得到了广告主的认同&ot;

正如物产丰富人民殷实的文明古国伊拉克竟然造就了一个臭名昭着的大独裁者萨达姆，或者一个不学无术五毒俱全人没人样猴没猴样的街头小混混儿，却堂而皇之明媒正娶了一个知书达理貌若天仙的大家闺秀，很多看似违背天理匪夷所思的人事结局，只要细加考究，大多还是能清理出一个来龙去脉的脑白金广告背后的文化秘密，也当不在例外

中国的人口数量和人流量都稳居世界第一，某些小商小贩惯用&ot;打一枪换个眼&ot;的招数‐‐无论是旅游景点外边兜售伪劣纪念品的小摊贩把来自全国各地的游客挨个儿宰一遍，还是江湖游商走南闯北跑到全国各地老百姓的家门口把他们挨个儿宰一遍‐‐，针对和利用的都是这种中国国情脑白金广告今天让老张反感，却可能让老刘耳目一新，明天等到老刘也反感了，却可能于老周心有戚戚焉到了所有人都对它怒目相向的那一天，广告主的钱也赚得差不多了，广告也该大功告成了此其一

其二，老张老刘老周之类善良的人们，可千万别指望脑白金可以一劳永逸地吃下去，明天说不定人家摇身一变，就成了另一种神奇而又时尚的&ot;脑黑金&ot;也未可知（还记得前些年的那个&ot;脑黄金&ot;吗）或者，今天脑白金还是你看好的&ot;巨人&ot;史玉柱的拳头产品，明天说不定就被他倒卖给一个名不见经传的什么人物（前段时间就有这个传言），这下你就该傻眼了在一个历史可以被胡乱戏说、信仰可以被随意修改的国度，人们见多了太多的主义、理论、学说、观点……走马灯一般你方唱罢我登场，各色人等要么狠捞一把就走，要么过把毒瘾就死，总之根本不做长远打算，也不想苦心经营着力锤炼那种传之百年泽被后世的经典名牌

有的经济学家往往只关心&ot;中国为什么没有像可口可乐、耐克、西门子、微软那样的强劲品牌&ot;，却忽略了一个基本事实:在一个靠着似是而非的概念和狂轰滥炸的炒作，以及&ot;打一枪换个眼&ot;的招数就能一夜暴富的市场环境中，史玉柱们随便鼓捣几个&ot;黄金&ot;、&ot;白金&ot;的招牌就无往而不胜了，哪里还用得着含辛茹苦呕心沥血去塑造像可口可乐那样的品牌?

广告也是宣传，宣传要贴近实际，贴近生活，贴近群众，总之要注重效果，不能拿白花花的银子打水飘然而在有的时候，只要有喉舌在声嘶力竭地吼叫着，有版面在长篇累牍地刊登着，有演出在乌烟瘴气地进行着，这宣传效果就看得见摸得着地存在着存在本身就是一种证明，一种宣示，一种导向，一种合法性，就像那个在首都机场被查出携带摇头丸很快又被放行的歌手，事后振振有辞地否认自己携带毒品:&ot;我要是真的带了毒品，还能被放行吗?我能被放行，本身就说明了所有问题&ot;纳粹头目戈培尔说，&ot;谎话重复一千遍就是真理&ot;，其实谎话只要能够在权威语境中大行其道，哪怕只重复一两遍，就足以给人一个强烈而贴近的暗示:它是谎话还是真理并不重要，重要的是它如此张扬喧嚣，一定有着特殊复杂的背景，或者至少有着异常雄厚的实力和强大的影响力，我可以不相信它，但我却不能不注意它;在某种情境之下，为了与其他人保持一致，为了获得归属感和安全感，我甚至不得不假装成我已经对它坚信不疑，要向它顶礼膜拜;久而久之，我自己也弄不明白，我对它的坚信与膜拜到底是出于伪装，还是已经萌发了真情……