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第三节 读者中国期刊第一品牌（第3页）

正是因为有了这样的经历，《读者》在后来的经营中非常注意版权保护和版权意识的培养。

1995年，《读者》杂志正式启用“小蜜蜂”

作为刊徽，同时对以“readers”

与汉语拼音“duzhe”

，及赵朴初书写的书法“读者”

，作为一组完整的形象进行注册，对自己的形象进行全方位的保护。

此外，《读者》在发展中还创立了读者原创版，采用原创稿件，这是《读者》出于自主创新的考虑，也是出于可持续发展的考虑。

（二）准确定位

创刊伊始，《读者文摘》就制定了“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”

的办刊宗旨，将目标群体定位在以高雅文化、人文关怀为主调，融思想性、知识性、趣味性为一体，追求高质量、高品位、高水准，形成了高雅、清新、隽永的风格和特色；而《读者》将期刊的消费群体也定位在最为广大的青年群体，同时兼顾其他群体的文化消费。

20世纪80年代末90年代初，面对社会经济和人民文化生活的巨大变革，《读者文摘》提出了“贴近时代，贴近生活，贴近读者”

的口号，增加了与时代脉搏合拍的现实生活作品。

通过为“希望工程”

做公益广告、共建“读者林”

、向万名特级教师赠刊、慰问解放军官兵等公益活动，拉近与普通读者的距离，张扬人文关怀和社会关怀，产生了广泛的品牌影响。

经过30年的发展，《读者》系列杂志已经发展成为一个庞大的家族，包括：《读者》，从创刊以来就有的版本，半月刊；《读者》（大字版），内容与《读者》相同，另外增加“读书”

栏目，半月刊；《读者》（校园专供），内容为《读者》正刊和“《读者》杯全国中学师生写作大赛”

优秀作品专版，半月刊，全国校园发行；《读者》（繁体字版），内容与《读者》相同，主要发行受众为港澳台地区读者；《读者》（原创版），创刊于2006年，开始为双月刊，后改为月刊；《读者》（乡土人文版），月刊；《读者欣赏》，读者第一本子杂志，是一本定位于高端读者的杂志。

总之，《读者》以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。

此外，针对不同地区和不同读者群，读者还推出了读者维文版、盲文版和海外版等多个版本，满足市场的多层次需求。

目前，《读者》的读者发布情况为大城市占19％，中小城市占66％，农村地区占15％。

订阅部分占18％，零售占82％。

目前编辑出版有《读者》（半月刊）、《读者》（乡土人文版）、《读者欣赏》、《读者》（原创版）、《读者》（繁体字版）、《读者》（盲文版）（与盲文出版社合作）、《读者》（维文版）（与新疆人民出版社合作）等系列杂志及《读者（精华本）》、《读者（合订本）》、《读者丛书》及多媒体光盘、明信片等相关文化产品。

读者杂志社正在努力不断挖掘开发《读者》这一品牌的价值链。

随着《读者》的市场份额的不断扩大，《读者》的经济效益也日益明显。

2006年，《读者》的品牌价值估值为34.11亿元。

人文关怀是读者的精神定位。

“中国人的心灵读本”

是广大读者对《读者》的美誉，而这句话也恰恰说明杂志本身所体现的人文关怀，这种人文关怀正是杂志走向成功的根本所在。

《读者》的成功不仅在于她的“秀外”

，更在于她的“慧中”

：“博采中外，荟萃精华，倡导人文关怀，弘扬真善美，温润，纯净，平等，雅致。”

这些原因使得《读者》成为众多年轻人成长历程中的一道“心灵鸡汤”