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第35章（第1页）

提问：张先生，目前国际舆论上占主导地位的还是以美国媒体为代表的西方舆论，那么，我想问您，西方舆论在美国政府对中美关系的决策上面到底扮演了一个什么样的角色?还有我们怎么来理解在以n为代表的美国媒体上对中国形象的归应和构建?

回答：这个问题，你要这样子看。

美国的老百姓对中国的认识是很浅的，西方人对中国人的认识可以说有一百年两百年的距离，那么，包括我讲，在海外的华人对中国的近期历史也不清楚，这种例子相当多的。

你们这些年轻人，你们对中国的情况很清楚的，所以西方对中国的认识度是一个很长远的问题。

那不是一天两天甚至一个人两个人的讲话、解释可以满足的。

我的愿望就是说，咱们中国可以每年出10部电影，把中国平凡老百姓的生活讲到电影上，这个对全球西方人对中国人的看法是个很大的转变的因素。

所以我讲转变美国西方的注意力是个很长远的工作。

比如说，把所有美国三大电网，abc，n，nbc加起来，报道对中国的新闻，每一周不到60分钟，怎么样可能在60分钟内实现对中国发展的了解呢?不可能的事情，一句话两句话讲不清楚的事情。

在西方的报道当中，它只有对中国付60分钟一周的代价，也就是说，他西方人的心态呢，有很多别的兴趣。

提问：张先生，大家都知道我们国家向来广播电视报纸都是分开的，其他国家很少有这样的事情发生，他们都是产业集团;但是我想，如果我们要世界上有我们的声音的话，我们必然要走产业化集团化的道路，实际上我们国家已经开始这样的整合了。

那么我想请问张先生，在这样一个整合的过程当中，您认为新媒体应该起到怎样的作用?

回答：我给你简单介绍一下，国外的媒体，不是全包括有报业、电视台和无线电讯，不一定。

新闻集团比较特殊一点。

其实传统媒体还是非常传统的，搞报业的还是搞报业的，搞电视的还是搞电视的。

那么现在因为进了互联网这样一个新的电子技术的领域当中呢，就在考虑怎么样来应付，其实他们是非常被动的来应付这个宽带技术的将来。

在这个当中呢，他还是保持一些传统的心态，比如说你今天到这个纽约时代报纸去，你讲，你这个报纸已经不行了，为什么呢，因为你不搞电子化。

我可以保证它所有的主编都会对你笑，他们认为自己报纸还是全美国最领先的报纸，不会电子化，因为他认为自己写的文章比别人要好。

在短时间，他的这个地位会不会被人替代呢，我看目前还不会。

因为很多人还是愿意看一些比较有深度的时事报道。

电视的报道，跟它表达出来还是限制，很多复杂的事情都需要时间，但是电视每秒钟是很费钱的东西，这对美国的电视台来讲，非常值钱，每一秒钟是以黄金来量的。

所以你脑子里头想一想呢，不一定大公司就能够可以使它变成一个成功的企业。

最成功的企业，是把它的流动资金周转成功，把它的公司的价值提高。

那么刚才我说，报纸企业利润是很低的，那么现在我讲，新媒体最主要的它是一个智慧为主的媒体的企业。

为什么在一年多前，互联网的投资进展这么快呢?也有的网站就会制造内容，也有的网站内容没有。

将来的挑战呢，就是你要制造多少内容，你要讲什么故事，讲很有意思的，你讲什么故事人家愿意听的?这故事全是用文章、文化、加音乐，还有视觉器包含起来的包装起来的，要表达出来，这个就值钱了，这个就是10倍，20倍，50倍，100倍的智慧产业。

这个就跟文化产业有直接关系。

所以刚才我讲过，在媒体当中，最赚钱的是节目制造者，而不是电视台和这个网站。

提问：张老师，我手里有两组数据，一个是新闻集团在1995年营业收入的比例分配，还有一个是新闻集团1999年的年度报告里的比例分配，我发现收入有一些变化，像电视业从原先的21增长到25，电影娱乐业从26增长到32，而报业却由34降到了19，这是不是证明有些部分在往上涨，有些却是在慢慢萎缩?

回答：电视的收入因为买的福克斯电视台，所增加的电视方面的收入，1995年到1999年，电视台的数量增加了。