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第8章（第2页）

这种变化是怎样在好莱坞电影中体现出来的呢?家庭在好莱坞电影中被体现为社会中最重要的独立单元，这个单元不是由血缘或法律关系所建构的，而是由功能决定的。

一个人成为父亲是因为他选择扮演父亲的角色，发挥父亲的作用。

家庭关系由个人的选择决定而不是血缘。

家庭仍然在90年代的好莱坞电影扮演重要角色，但是家庭的结构不是核心家庭而是由任意的几个人组合而成的。

至于家庭是如何组成的并不重要。

90年代的美国，看电影成为体现家庭功能的一种形式。

消费文化主导者扮演家庭角色的方式，最典型的方式就是购买一盘关于家庭的电影录像带然后和家人一起看。

在大家一起看电影的这个过程中家庭就成其为家庭了。

好莱坞还发现，不仅看电影录像带能帮助实现家庭功能，购买与电影有关的专利产品也是一个有效方式。

例如迪斯尼就生产大量的电影附带专利产品，而且大多数都在中国制造的。

生产电影专利产品平均每年创造700亿美元的利润。

65的专利产品是为儿童制造的。

而好莱坞电影的票房总收入每年只有70亿美元，仅仅是专利产品利润的十分之一。

可以说像《星球大战》导演乔治?卢卡斯已不单纯是电影制造商，他还是专利产品制造商。

《星球大战》每一集电影的发行都是与其相关的电子游戏、塑胶模型、t恤、玩具等等专利产品的生产密切配合的。

乔治?卢卡斯的拍摄动力不是电影本身，而是为了保证注册商标的商业价值。

电影业的变革要求我们的电影研究方式也随之变革。

在电影制造史上，电影制造目的不再是吸引人们到电影院去看电影，而是吸引像我这样的父亲去给自己的孩子购买电影专利产品。

因为孩子并不在意电影本身，而是自己的玩具。

想像一下好莱坞下一个发专利产品之财的机会在哪里?当然是harrypotter《哈里?波特》）。

哥伦比亚公司已经准备拍摄电影《哈里?波特》，制片人正是《小鬼当家》的同一人。

因此，我们研究电影的方式必须革新，好莱坞电影业已经进入尾声，电影业死亡了。

人们不再到电影院看电影，电影院能存在下去只是因为美国人热衷于在黑屋子里吃爆米花。

我们的问题是，不知道该如何命名这门研究电影的学科。

它既包括传统电影研究的所有内容，也包括从电影本身到我女儿的睡衣、麦当劳的儿童套餐、中国制造的儿童玩具等等……这一切电影的副业都应该包括在我们的研究范围之内。

这不仅仅是对电影的研究也不仅仅是对媒体的研究，那么这究竟是什么呢?

回答听众问题

提问：国际市场对好莱坞有多大的影响?您不认为广大的国际市场仍然足以使好莱坞继续生存下去吗?好莱坞电影并没有死亡。

回答：这个问题问得好。

我的演讲中的确没有涉及到这一点，谢谢你帮我指出来。

国际市场对好莱坞的确是很重要的。

另一点我刚才没有提及的是，好莱坞之所以继续为电影院制作电影是因为&ldo;新婴儿潮&rdo;一代正渐渐长大，青少年的数量将在人口中重新占据主流，正如我这一代人年轻时的情形。

未来10年的趋势都是如此，所以现今像aricanpie（《美国派》）、iknowwhatyoudidlastsur（《我知道你去年夏天在做什么》）、there&rso;sthgaboutarry（《我为玛丽狂》）等等电影和我刚才说到的电影并不是一回事。

为什么好莱坞拍这些电影呢?因为，13岁到25岁的白种男孩在美国人口中的比例正在上升。

为了使今天的话题更全面，应该补充谈谈国际市场和正逐渐长大的&ldo;新婴儿潮&rdo;一代。

&ldo;新婴儿潮&rdo;的孩子总会长大，他们将为电影业带来阶段性的繁荣，但是，无论如何，好莱坞电影再也回不到过去的以电影为本的辉煌时代了。

原谅我不能直接回答国际市场对好莱坞的影响，不过我所了解的是有些好莱坞电影是专门为了投放国际市场而制作的，如果没有国际市场，有的电影明星像阿诺德?施瓦辛格也许会失业了。

因为这些电影在国际市场上赚的钱比国内更多。

我不敢肯定刚才所运用的人口统计理论是否适用于美国以外的好莱坞电影市场，这仅仅是美国的现象不是国际现象。