丝瓜小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第58章（第2页）

由埃德加&iddot;伯根配音的木佣人查利&iddot;麦卡锡表演得那么生动逼真，所以一经介绍，路易斯&iddot;b梅耶，瑞典国王和温斯顿&iddot;丘吉尔都不自觉地伸出手来要跟他握手。

广播的吸引力之所以重要，归根到底是由于通过它向着操纵消费社会迈出了第一步。

做广告的先驱是美国烟草公司总经理乔治&iddot;华盛顿&iddot;希尔。

正是由于希尔，美国烟草公司是最早出钱收买顾客在广播节目里当证明人的，其中有一个是歌剧演员舒曼&iddot;海因克夫人，她根本不抽烟。

商品联想是&ldo;难兄难弟琼斯和哈瑞&rdo;这两个滑稽演员首创的；你听到他们的笑话发笑时也会想起袜子。

听到&ldo;捕盗神手&rdo;就想起&ldo;库&rdo;牌嗽口香水；听到伯尔根和木偶麦卡锡的声音就想起蔡斯和桑伯思公司的咖啡；听到&ldo;流行乐曲选播&rdo;后面的一段讨厌的烟草拍卖人的调调就想起&ldo;幸运&rdo;牌香烟。

坚持要加上这一段拍卖商的话的是希尔。

有一次，为了说明这样做有效果，他在美国烟草公司董事会的光可鉴人的会议桌上吐了一口痰，然后一边用丝手绢把痰抹掉，一边说，这样做叫人恶心，可是正是因为它叫人恶心，所以你一辈子也忘不了。

希尔的另一个新花样是提出lsft（&ldo;幸运&rdo;牌香烟呱呱叫）这个口号，广播员三番五次地说，&ldo;&lso;幸运&rso;牌香烟呱呱叫，是的，&lso;幸运&rso;牌香烟呱呱叫！

&rdo;弄得听众十分讨厌，简直要发疯。

1946年9月13日，全国听众听到本地电台的新闻评论员在节目中途插进一条急电说，&ldo;女士们，先生们，乔治&iddot;华盛顿&iddot;希尔今天死了。

是的，乔治&iddot;华盛顿&iddot;希尔今天死了。

&rdo;他们大概都感到高兴，不会忘记。

&ldo;就是抽一车，也不咳一声&rdo;（&ldo;老金&rdo;牌香烟），&ldo;不信问车主&rdo;（&ldo;派克&rdo;牌汽车），&ldo;起初小声，后来大声&rdo;（&ldo;大钟&rdo;牌闹钟），&ldo;污渍不留，不用发愁&rdo;（费尔斯石脑油肥皂），&ldo;抽支&lso;幸运&rso;，赛过吃糖，&rdo;如此等等的广告，人们认为不过是有点讨厌而已。

用乔治&iddot;e默利的话来说，大规模生产和大规模消费的社会将要&ldo;把大企业同广大群众连在一起，相依共存，息息相关&rdo;。

可是这个观念当时还没有提出。

即使提出，也没有多少人能理解。

假如当时有人说，后一代的大学生会反对一切面向消费者，也瞧不起过于为生活保障操心，人们一定会困惑不解。

代替人工的机械才刚刚开始大量生产，节约劳力的新玩意儿决不会嫌它过多。

至于生活保障，那是大萧条时期求之不得的东西，谁都嫌不够。

罗斯福总统实行的社会保险很有限（1935年的法案只管工人本人，不管家属），到底行得通行不通，要经过1936年的大选才看出分晓。

在美国人心目中，大选越来越显得重要了，而且大家都认为，这次大选无异是对新政举行一次民意向背的公民投票。