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第二十一章 南边（第2页）

艺术派，创始人詹姆斯·韦伯·扬。

这位老爷子说：“广告是打破陈规的艺术。”

科学派，创始人是克劳德，这位先生曾经是广告爸爸的手下，继承了广告爸爸的衣钵，认为广告是科学的推销。

这三种派别始于上世纪初，哪怕到了今天依然存在，各有用场。

比如小服装店里头的“走过路过，您可千万别错过；大降价，挥泪大甩卖；七折五折粉碎性骨折。”

这就是属于推销派。

让人觉着特别LOW，但能帮助卖出东西的广告就是好广告。

推销派的广告帮助一大批下海人员获得了人生中的第一桶金。

极大地促进了那个啥的进程。

这个派系给人一种年代久远的感觉，但其实又离得很近——“学厨师，高薪就业。”

“高薪技术人才哪家强？XXX找某翔”

……

而“全国销售第一，全国驰名商标，中华老字号，正宗好凉茶”

这些就属于科学派，科学派喜欢干的事情就是找词语，然后用百分八十以上的认同率来证明这些词语放在广告中有用。

上述的词语人们都耳熟能详。

就是这些词语，看上去很简单，但就是能让人产生一种信赖感，安全感。

一般行业老大们都喜欢用这类的广告。

比如某飘飘。

某老吉。

“梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

我是C欧，我为自己代言。”

这就是艺术派，其实说白了，艺术派跟科学派服务的对象有些相反。

如果说科学派被老大们用得多，艺术派就是老二或者老三比较喜欢的。

因为硬实力确实拼不过人家，就喜欢找情感共鸣。

现实例子就是——某优品干不过猫猫狗狗，陌炮干不过微信企鹅，唱吧干不过传统KTV。

非得给李然跟数叶的想法分个类的话，那就是艺术派。

用讲故事的艺术来引起内心共鸣。

特玄乎。

业内传闻，最高境界的艺术派是一言抵万语。

一句话击溃你钱包上的拉链。

据说此种神功，无人练成。

最接近的全是外国佬，比如“钻石恒久远，一颗永流传。”

比如“耐克，JUST　DO　IT。”

三月二十七到了杭州。

直接就跟节目组那头的人见面，节目组负责人二十五六岁，姓崔，崔明。

这个名字不大好，容易被方言叫成催命。

数叶直接就管他叫明哥。