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1993年央视频道还没有后世各套之分,中央一套就是整个中国收视率高公共频道,但凡有电视机家庭,晚上多多少少都会扫一下央视播放节目,特别是晚间黄金档电视剧。
这天当人们端坐电视前,正准备开始自己晚间娱乐,电视画面突然一静,那些嘈杂广告声全部湮灭,黑暗中一声悠长喊声响起。
“掌…灯…!”
不少人好奇抬起了头,只见电视画面里出现了一个寂静大院,两排火红灯笼刷一下亮起,艳丽灯光、低矮屋檐、灰色院墙,色彩反差瞬间达到极致,就这么突兀撞入眼帘。
谁知还没等人反应过来,咚一声鼓响,画面猛然一变,花脸霸王哇呀呀一个亮相,锵锵锵一阵激昂京剧鼓点中,霸王勇猛、虞姬深情,眉宇之间情思流转,水袖一甩,画面又是一变,黄色土地、艳红婚轿,镜头上下颠簸、猛烈摇摆,随着一声欢呼碎成一片……
画面不断闪动,侠客们挥舞出惊天一剑,万里河山显雄壮美景,才子佳人双宿双飞,书生美人含情对望,一幅幅精彩画卷哗哗闪过,或激荡或凝重,或绮丽或忧伤,那些让人赞叹绝美构图就这样毫不停歇刺激着所有人眼球,让人心潮澎湃难以自已,忍不住想与那画中人一起如痴如狂。
银瓶乍碎,突然画面一晃,回到初那间小院,红灯皆熄,万籁俱静,只有白茫茫一片雪地。
一滴雪花从天而降,慢慢跌落镜头中央,融入了一张圆型薄片中。
一台方方正正,好像录像机东西出现,开仓、关仓,把那支圆片吞入腹中,一行字体伴随着声音出现。
“飞燕VCD,留驻经典,世界领先。”
屏幕下方还有一行小字,“近期上市,敬请期待”
。
这是……怎么回事?!
短短几十秒,却好像过了很久很久,一瞬间,无数人心中都冒出了同样问题。
刚才自己看到是什么?那些镜头是从哪里来?飞燕VCD是什么东西?怎么用,哪里找?
然而比起懵懂大众,一些电影、电视剧发烧友们已经坐不住了。
这些画面……这些画面他们见过啊!
《霸王别姬》!
《红高粱》!
《射雕英雄传》!
可是其他又是什么呢?闻所未闻,见所未见,什么时候上映片子?怎么连录像带都没有看到过呢?
巨大疑惑心中蒸腾,当晚,央视广告部电话就被打爆了,但是所有人得到答复都跟广告里一样:飞燕VCD近期即将上市,敬请期待。
坐沙发里,孟力生长长出了口气,“剪可真精彩,连我都想一部部看过去了……”
身边顿时响起了一片应和,今天也不知是谁提建议,整个飞燕公司高层都窝董事长室里,齐聚一堂实时观看广告。
只是如今广告实物,连大部分自己人都深感震撼,这剪辑、这镜头安排,不愧是花费了好几万块杰作!
有这样强大广告作为后盾,还怕销售不旺?
“下来呢?”
心中感叹万千,孟力生兴致勃勃扭过头,看向坐身边少年,“报纸上广告什么时候开始行动?”
“一周后就有了。”
陈远鸣笑了笑,靠坐了沙发上。
没错,这就是他们制定营销计划,产品上市前分批量、分步骤进行宣传,把原本推广模式颠倒过来,通过影碟精彩呈现把大众购买欲勾到极致,酝酿、发酵,终瞬间爆发。
要知道当看到林学文拿出这个策划时,陈远鸣都忍不住击节而叹了。
这东西他真见过,用后世专业术语来讲,就是所谓“饥渴营销”
。
很多大牌公司都曾巧妙使用过这种手法,利用自身名牌效应为上市产品打响名头。
可是针对一件全商品,一家全厂商呢?别说是中国,就连世界范畴都没人这样搞过!
如此颖形式,如此颖产品,能获取多少眼球和注意力呢?陈远鸣微微一笑,心中没有半丝疑虑,是好是歹,马上就要见分晓了。
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