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第42章（第1页）

对被市场误导的城市工薪阶层和被忽略的农民阶层，应该有切中他们需要的品牌设计。

从市场的需要和品牌的占位来讲，这将是必要的，也是阿弥的职业良心所在。

被误解的广告人通常等同于骗子，但有点知识分子良知的广告人，常常于生意之外、创意之中，透露着人文关怀的善举。

阿弥提出：&ldo;对于平民阶层‐我暂且用这个提法，其实有一个巨大的品牌空间和产品市场，我们在他们中间大有可为。

&rdo;

姜灿注意到阿弥的提议，从上次走访产烟区，以及多次跑市场的了解，平民阶层已经有了新的变化，也产生了新的需求。

阿弥接着说他的想法：&ldo;这么大一个群体，结合西部这样一个成长的市场，一定有空间去诉求的。

烟草品牌的运作就像是意识形态的运作一样，我们可以归纳出这个群体的某种共同愿望和精神力量，就是挖掘存在于他们当中的某种&lso;气&rso;，从而进行渲染和传播。

做到了这一点，我们还可以避免&lso;吸烟有害健康&rso;这个&lso;原罪&rso;问题，在群体性的精神层面起到鼓动作用。

你认为呢？姜灿‐&rdo;

第六章吸（3）

姜灿马上表示赞同。

接话道：&ldo;阿弥提到的几个概念非常有意思。

一个是&lso;西部&rso;，一个是&lso;平民&rso;！

西部大开发是一个广阔的背景，有很好的情感体验、奋斗理想、精神意志在里面；平民是社会的中坚力量，说大一点是一个地方、一个民族的精神之所系；围绕这两点绝对有大品牌的大创意产生。

也可以结合混合型的思路啊！

直接的目的就是降燥减害，充分体现对这个群体的支持和关爱嘛。

&rdo;

文静说：&ldo;现在有一个&lso;国烟&rso;的提法，我觉得跟你们说的挺相近的；但产品类型上是烤烟型的。

&rdo;

姜灿说：&ldo;对，虽然&lso;国烟&rso;主张的是烤烟型的独特配方和口感；但在精神层面应该是阿弥所讲的这些东西。

&rdo;他接着说：&ldo;今天的讨论放得很开，这样下去，肯定能够创新。

我惟一的担心是面比较广，接下来的工作需要重点突破，才能出彩！

&rdo;

大家已经饥肠辘辘，阿弥点上一支烟，说今天发言兴奋，几乎连抽烟都忘了。

姜灿说，那就暂时打住，下回再行分解，要不然会被兴奋冲昏头脑的。

大家相约，下次在&ldo;职工之家&rdo;再聚。

无意间都感到&ldo;职工之家&rdo;这个名称与今天的落题很相合‐原来有很多想法在潜移默化间构筑了今天在会议桌上的讨论。