丝瓜小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第四节 迪士尼公园品牌的力量(第2页)

各个区域为游客提供不同的游玩体验,同时又都集中统一于迪士尼所创作的动画作品形象中。

对许多人来说,迪士尼乐园就是一个让他们梦想成真的地方。

在香港迪士尼,游客们可以到“美国小镇大街”

体验电灯取代煤气灯、汽车代替马车的年代;到“探险世界”

里开始一个亚、非洲原始森林的旅程,发掘惊险的异域之旅;抑或是到“明日世界”

中实现穿梭太空的梦想。

身处其中的游客们仿佛游走于“梦幻”

与“现实”

之间,带着自己儿时关于迪士尼动画故事的记忆,寻找着曾经带来无限快乐的卡通角色,完成着现实世界中遥不可及的梦想,最终体验着超越现实的快乐。

从风靡世界的动画明星米奇到超乎想象的奇妙旅程,迪士尼乐园成功地将一个以“快乐”

命名的品牌形象植入人心。

正是因为这种准确的核心创意理念,迪士尼乐园里的每一个形象、每一项服务、每一种体验都彰显着一个品牌的特性,都促使着一个品牌的再一次飞跃。

三、案例创意分析:快乐如何变成财富

(一)充分利用已有的品牌资源

正如很多人是冲着米老鼠去迪士尼乐园的,迪士尼乐园的成功很大的一个原因是“迪士尼”

这个品牌。

迪士尼公司的品牌形象自米老鼠开始就树立起来了。

随后,公司通过米奇系列动画将唐老鸭、高飞(Goofy)等其他形象也一同带进银幕,进一步丰富了公司的品牌资源。

迪士尼乐园的落成正是在迪士尼品牌被越来越多的人所熟知和认可,公司所创造的一系列动画故事和人物形象不断完善并广受欢迎的时期。

可以说已有的品牌资源为迪士尼乐园做了一个很好的宣传。

此外,迪士尼乐园借用其品牌在顾客心目中的形象、声誉,将迪士尼品牌运用于主题产品,包括主题卡通人物、主题玩具、主题服饰、家用电器等。

这给迪士尼乐园带来了丰厚利润,在迪士尼公司的收入中主题公园本身的收入只占约20%,而品牌产品销售收入所占比例却高达一半左右。

除了充分利用人物形象,迪士尼乐园还将银幕中的故事情节搬进了现实,吸引无数游客来此实现儿时梦想,体验梦幻旅程。

如果说迪士尼动画是一个造梦工厂,那么迪士尼乐园便是一个圆梦的时光机,带领人们穿梭于梦幻和现实之间,重温过去,畅游未来。

每一个迪士尼创作的动画都有一个动情的故事,比如《白雪公主》讲述了一个可爱美丽的公主因为后母嫉妒其美貌而被迫逃到森林,最终在七个小矮人的帮助下,克服了后母的诅咒,找到真爱的王子的故事;《狮子王》则讲述了小狮子辛巴战胜一切困难,最终在母亲和朋友们的欢呼与祝福声中执掌政权的艰辛历程。

这些故事虽然美好,但是与现实的距离遥远。

迪士尼乐园正是通过场景重现、舞台表演等形式,将人物形象化,将故事重新演绎在观众面前,栩栩如生,触手可及。

迪士尼乐园在一次又一次的造梦和圆梦中实现着品牌价值的提升。

(二)体验式营销带来的“情感共鸣”

著名未来学家托夫勒在1970年的《未来的冲击》一书中写道:“服务经济的下一步是走向体验经济,商家将靠提供这种体验服务取胜。”

1998年约瑟夫·派恩二世(BjosehpPinei2)和詹姆斯·吉尔摩(JamesH·Gilmore)指出体验经济的最大特征是消费和生产的个性化即差异化与多种选择。

它的到来使得大众消费需求发生质的变化,消费者愿意为获得个性化的、较高层次的“体验”

享受而支付费用,因为这种“体验”

美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝,它的每一瞬间都是一个“唯一”

热门小说推荐
全能废柴:邪妃七小姐

全能废柴:邪妃七小姐

男强女强一对一,爽文宠婚超霸气,你敢不敢跟?她21世纪杀手之王邪神,一朝穿越竟然成了慕容家废柴傻子七小姐。当星眸乍起,锋芒乍现,整个天下我为尊!说姐是废柴,姐让你见识下啥叫金木水火土五行俱全!说姐是傻子,姐一巴掌扇你到墙上,抠都抠不下来!说姐太嚣张,不好意思,姐就是开挂来虐人的!说姐没男人要,姐调教的九天十地唯我独尊的帝尊大人怕老婆!男强VS女强,腹黑VS冷血,当腹黑帝尊遇上废柴小姐女人,本尊誓要掐断你三万枝桃花,今生今世,生生世世,你都是本尊的人!我呸,少打老娘主意,世上美男千万只,何必单恋一枝花。想要娶我,打赢我再说!反了天了,床上等着,要战便战,我还怕你!...

现代天师的修道生涯

现代天师的修道生涯

末法时代,修行不易,脑袋不好使的普通学生姜乐,却是因为脑袋中存在了上古仙宝,落宝金钱的残片。踏入道门,师从毛小方,用落宝金钱的能力,硬生生在这个末法时代开辟了一个修道圣地。虚空站立,龙凤合鸣,姜乐豪情万丈今我得道,创纯阳道院,凡有向道之心,不分妖魔鬼怪人,皆可前来就学。...

艳福不浅

艳福不浅

他叫陈晓天,与嫂嫂过着同居普通生活。自从有一日他被抓到警察局以后,生活全乱套了。傲娇的局长,楚楚动人的富家女,纯情的小萝莉各种款式的女孩子,她们会与他发生一些什么暧昧故事额?请点击阅读吧。...

我的冰冷老婆

我的冰冷老婆

倒插门了个冷冰冰的老婆,说要和我一起修炼,功法竟是等更新的可以看看已完本老书重生为王都市邪帝...

特战医王

特战医王

神秘兵王沈毅回归都市,为了让父亲开心,决定不在触碰法律,不再学坏,做一个孝顺的让父亲骄傲的好儿子,奈何人在江湖身不由己,各种各样针对他的阴谋接踵而来,美女医生暴力警花温柔护士且看沈毅如何凭借逆天医术和强悍武力,笑傲江湖,财色兼收!...

养个女神当宠物

养个女神当宠物

一款来自于未来的高科技手机出现在华夏江城市,手机上有很多神奇软件,比如女神空间超级扫描透视相机神医高手古武秘籍想要使用这些神奇功能必须获得源源不断的能量匙。...

每日热搜小说推荐