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第四节 搜狐网迅速扩张的第四传媒（第2页）

搜狐畅游（）是由搜狐公司控股，集游戏研发、运营、维护、销售及推广于一体的中国知名数字娱乐产品及服务提供商，业务范围包括大型mmorpg网游的开发和运营。

搜狗是搜狐（nasdaq：sohu）旗下子公司，由搜狐与阿里巴巴合资成立，旗下拥有国内用户量最大的搜狗输入法等客户端产品，是国内仅有的兼具客户端和搜索核心研发能力的互联网公司。

17173（）是一家服务于游戏玩家和游戏企业的、领先在线媒体及增值资讯服务提供商，是玩家获得游戏资讯、交流沟通的首选网站，也是游戏供应商最信任的宣传平台。

chinaren（）原是由陈一舟、周云帆、杨宁三位斯坦福大学学生于1999年合作创立的中国第一个年轻人社区，以“建造全球最大的华人虚拟社区”

为口号和首要目标。

2000年被搜狐公司收购后，借助搜狐的品牌优势一举成为国内最大的年轻人社区。

图行天下（）是搜狐矩阵的重要组成部分，创建于2005年4月12日。

它同时也是我国第一家面向公众推出服务的地图网站和第一家推出地图服务系统应用程序接口（api）的网站。

搜狐焦点（是搜狐借由2000年一年收购chinaren社区平台，成功打造出国内最大的年轻人社区。

结合双方在网络服务、社区、管理及互联网技术方面的优势，提供面向中国内地的网络服务。

当前chinaren社区下属的校友录已经拥有一亿注册用户，并逐步向小学和幼儿园领域以及更多专属用户人群交流生活平台发展。

（4）白社会是搜狐旗下的sns平台，是倡导真实、可信的大型网络交友社区，于2009年5月正式推出。

定位于高端用户的沟通与交流，主要面向白领，致力于为用户提供最好的产品交互体验。

目前主要的应用包括日志、照片、分享、礼物、音乐以及其他一些游戏应用。

（四）产业驱动的消费决策基地

产业驱动的消费决策基地（industryserviceconvertingmarketingimpressionsintocommercialrevenue），通过统计分析媒体驱动提供的资讯和关系驱动的用户平台中所得的用户反馈表达，搜狐专门推出消费者所需的汽车、金融、房地产等不同产业的资讯服务。

（1）搜狐汽车作为国内外具有广泛影响力的中文综合汽车网站，以汽车资讯、车型数据库、汽车社区、车商宝、品牌旗舰店、地方站、营销与合作等多种形式，搭建国内最大规模的网上购车互动平台。

（2）搜狐焦点是现今中国购房人群获取房地产资讯和交流的最大网络平台。

致力于打造中国房地产行业中各方沟通的专业权威平台，在为购房人提供专业、经济和权威的信息服务的同时，也为房地产行业自身的健康发展贡献力量。

（3）搜狐it聚焦最新科技与商业趋势，覆盖互联网、it、通信、家电和广电等产业领域，以独家报道、社区、博客和专题策划等方式引领产业潮流，拥有庞大的产业读者群和高端影响力，与业界同仁一起见证和开创科技改变世界的大时代。

（4）搜狐金融事业部组建于2010年7月29日，是继娱乐事业部、汽车事业部、焦点房产网事业部、无线事业部之后最新的第五大事业部。

这一部门的设立标志着搜狐消费决策基地开始全面进军金融信息服务领域。

二、案例创意分析

（一）案例创意分析

针对互联网媒体多样化传播手段和多元化价值观的特点，搜狐总结制定出以“最大化整合营销”

为核心理念，以精准营销、多触点营销、互动口碑营销及媒体影响力营销为手段，以实现消费人群从线上到线下，从消费决策到体验分享等各个阶段的连续循环为目的的营销实践方案，即“m.a.t.r.i.x.”

矩阵营销理念。

在这一营销理念中，m整合营销（maxintegration）是搜狐“m.a.t.r.i.x.”

矩阵营销工具的核心理念。

而a精准营销（accuracy）、t多触点营销（touchpoints）、r媒体影响力营销（responsibility）、i互动口碑营销（interactive）分别回答了在与消费者沟通的营销过程中产生的四个核心问题。

体验式营销（experience）则是最终所试图达成的营销效果。

1.最大化整合营销（maxintegration）

该理念把整合分为矩阵内部整合、矩阵跨媒体整合和跨产业整合三个层面。

矩阵内部整合包括web1.0、web2.0、web3.0的整合，互联网和手机互联网（wap）的整合，以及不同类型的广告形式的整合。